『日経トレンディ』は、パソコンや携帯電話などデジタル系の「モノ比較」の雑誌と思われがちですが、実はさにあらず。作り手の目指すところは、家電製品であろうと金融サービスであろうと、「本当のところどうなのか」というところをつまびらかにする雑誌です。

いろいろ雑誌を見ていると、僕は本当にもどかしいんです。たとえば自動車雑誌に「乗り心地が素晴らしい」と書いてあったら「加速はだめなのかな」とか、グルメ雑誌が「雰囲気が最高」と評価していたら「食事はたいしたことないのか」とか。どうも記事の行間を読まないと真実が見えてこない。そうではなくて、製品やサービスを公平にテストして、お話もちゃんと聞いて、いい・悪いをきちっと書くということが重要なはずです。クレジットカードのいい・悪いもはっきり書くし、ホテルも同じ条件で泊まって点数をつける。そして当然、金融商品にもいい・悪いがあるはずです。トレンディはとにかくそれをやっていくということを旨としています。

一長一短あるというのは、逃げ口上です。「Aもいいけれども、Bも別のよさがある」なんて書く記者でも、じゃああなた自身はどっちを買うのって尋ねれば、たいがい答えはあるんです。商品を語るときには、その商品を見るうえで何が重要なことなのかを、はっきりさせるべきなんですよ。そうすれば、よしあしが横並びで浮かび上がります。

最近の例では、携帯電話の企画。ケータイって、ポイントがいっぱいあります。液晶の美しさ、操作性、カメラ機能…だけど、それぞれの特徴を書き並べても、消費者は迷うだけです。私たちは、そういった機能のすべてを使いよくしてくれるのは“カタチ”なんだと、モノの見方を決めました。一度決めた見方に沿って各機種を見ていけば、理にかなったカタチはどれかという序列が明らかに出ます。その“見方”って何かといいますと、第一に、こうなってほしいのになんでこうなってないか。第二に、トップクラスの商品がこうなっているのになぜ他商品はそうなってないのか。それはもう明らかなんです。